No hace falta decir, que era toda una invención. La campaña de un mes provoca las reacciones de los ciudadanos de Viena, de los funcionarios de la ciudad y, por supuesto, del grupo Nike, que negaron cualquier implicación y comenzaron la demanda legal para poner fin a la intervención. Esta invención es el trabajo de los artistas conocidos como 0100101110101101.org que esta vez “engañan” una ciudad entera: Viena.

La imagen: un contenedor hi-tech de 13 toneladas en el centro de Karlsplatz, uno de las plazas históricas de Viena. Es el punto de información de Nike: un envase pulido, desmontable, dos pisos semi-transparentes, formas dinámicas y una cubierta plástica roja. En las caras externas un slogan curioso atrae la atención de los transeúntes: "este plaza pronto será llamada Nikeplatz. Entre y descubra más". El plan para cambiar el nombre del espacio público también se ha anunciado en un sitio Web: www.nikeground.com, mientras que miles de folletos fueron distribuidos en la ciudad.

Dentro del stand una pareja vestida con ropa deportiva de la marca Nike da la bienvenida a ciudadanos curiosos, y explica a ellos la campaña revolucionaria de Nike ground: Nike está introduciendo su conocida marca en plazas, calles, parques y bulevares: Nikesquare, Nikestreet, Piazzanike, Plazanike o Nikestrasse aparecerán en importantes capitales del mundo en los años siguientes!"

Un proyecto realizado en 3D es exhibido en el stand y brinda la información sobre una escultura gigante que se colocará en el “Karlsplatz” ­ o el “Nikeplatz” ­ a partir del año proximo. Es una escultura gigante del famoso logotipo de Nike, un monumento de 36 metros de largo por 18 metros de alto hecho de “acero especial cubierto con una resina roja revolucionaria hecha de suelas recicladas de la zapatilla".

Asombrados, muchos vieneses se desconciertan y se resisten en ver una plaza histórica vendida por la ciudad a una multinacional sin la consulta previa. Inmediatamente después que el stand está montado, se abre al público. Las cartas y los e-mail comienzan a atorar las casillas de periódicos austriacos locales y nacionales. Para apaciguar el enojo de la gente, o para informar simplemente a ciudadanos las actividades de Nike ground, alrededor del mundo, se ha instalado una línea telefónica, donde una voz femenina acepta amablemente todas las preguntas y críticas.

¿Por qué Nike no desea jugar conmigo?

Después de una breve investigación, la prensa declara que Nike y la ciudad de Viena niegan cualquier responsabilidad de Nike ground. Nike sin perder tiempo declara: "estas acciones han ido más allá de una broma. Esto no es una travesura, es una violación de nuestro copyright y por lo tanto Nike actuará legalmente contra los instigadores de esta campaña farsante". La ciudad tranquiliza al público diciendo "los nombres de las calles posteriores a la Segunda Guerra Mundial no pueden ser modificados, a menos que parezcan muy similares a otros".

El 10 de octubre de 2003, 0100101110101101.org afirma públicamente estar detrás de estas "acciones de teatro hiper-real": "para este trabajo, - explica Eva Mattes, su portavoz - buscamos utilizar la ciudad entera para poner en escena una gran acción urbana, una especie de espectaculo teatral para un público desprevenido. Deseamos producir una alucinación colectiva capaz de alterar la percepción de personas de la ciudad en su toalidad.

La acción fue producida completamente por Public Netbase, la institución del netcultura de Viena. Konrad Becker, director de Netbase público, explica: "es nuestro deber intervenir directamente en el espacio urbano y de los medios, poner en discusión asuntos sobre la dominación simbólica en el espacio público por intereses privados. Vemos Nike ground como una declaración de libertad artística que interviene con símbolos de la vida cotidiana”.

Ahora que se ha revelado la falsificación, mucha gente se pregunta si Nike intentará poner fin a la acción. ¿Por qué deberían ellos? - Pregunta Mattes sorprendido - ¡produjimos el primer anuncio con presupuesto cero de Nike!"

Nike marca un gol en contra

El 14 de octubre, Nike publica una intimación de 20 páginas que solicita el retiro inmediato de cualquier referencia al material de su propiedad (copyright), y que cualquier actividad relacionada con Nike cese inmediatamente. De no cumplirse con esta petición significará que Nike demandará por 78.000 Euros por los daños causados.

¿Dónde está el espíritu de Nike? - responde Franco Birkut, portavoz de 0100101110101101.org- Nosotros esperábamos su espíritu deportivo, no una banda de aburridos abogados. Muchos artistas han trabajado con productos comerciales en el pasado (Andy Warhol y las Sopas Campbell). El arte contemporáneo no mantiene un rol predeterminado en nuestra sociedad; por el contrario, actúa en una esfera donde se pueden realizar manifestaciones que no son posibles en ningún otro contexto. El arte ha utilizado muchas veces como tema las poderosas imágenes que circulan en cada época. Nike invade nuestras vidas con sus productos y anuncios, pero nos prohíbe utilizarlas creativamente”.

La prensa internacional reaccionó fuertemente a la demanda legal Nike: "sin importar el resultado del ensayo - escribió Cathy Macherel en Le Courrier - ¿Habrá sido su acción un éxito: la acción Nike ground ha demostrado al público el otro lado del anuncio de la corporación. Lejos de ser un símbolo libre que conforma la esfera pública, aquí­ nike se revela como multinacional sin sentido de humor que ha perdido todo el sentido del juego tan pronto como alguien toque sus intereses".

Curiosamente, el edificio de la "Secesión vienesa", construido por Joseph Olbrich en 1898, hace frente a Nike falso del stand en Karslplatz. En oro enorme las letras sobre la entrada con las palabras: "Cada tiempo con su arte. A cada arte su libertad".

0100101110101101.org decide no hacer caso del ultimátum y continuar con la acción, por lo tanto seguirá estando la instalación en Karlsplatz hasta su desmontaje el 28 de octubre.

Nike ha lanzado la toalla

El abogado de Netbase público, Michael Pilz, consistentemente subrayó la naturaleza artística de la intervención, apunto al defecto en el planteo de la querella. El tribunal comercial ha rechazado el pedido de Nike. Después de que Nike recibe la negativa, resuelve no continuar con demandas judiciales. El juego es terminado: Nike lanzá la toalla. La compañía de la ropa de deportes se ha rendido bajo presión de la atención internacional del público y de los medios, generada por la acción.

Nike ground es la acción realizada por el grupo europeo conocido como 0100101110101101.org, (Franco Birkutde y Eva Mattes) medios que utilizan tácticas de comunicación no convencionales para obtener la máxima visibilidad con el menor esfuerzo. Sus trabajos incluyen la invención de un artista ficticio, la duplicación del sitio de Internet del Vaticano (con sus contenidos alterados) y la propagación de un virus de Internet como una obra de arte.

Más: 0100101110101101.org